انواع تبلیغات موبایل

با انواع تبلیغات موبایل آشنا شوید

تبلیغات و بازاریابی - نویسنده : شیما پیرو - ارسال شده در

هرجایی که برویم، موبایلمان هم همراهمان است و به جزء جداناشدنی از زندگی‌مان تبدیل شده است. در این مطلب قرار است با انواع تبلیغات موبایل آشنا شویم. بر اساس آمارها:

  • ۲۹٪ از زمان مردم در طول روز به نگاه کردن به صفحه‌ٔ گوشی سپری می‌شود.
  • ترافیک‌ داده‌های موبایل‌ها به ۷۰٪ رسیده است.
  • دستورات موبایلی ۲۴٪ از زمان رسانه‌ها را در امریکا می‌گیرد.
  • زمان سپری شده در رسانه‌های موبایلی ۵۱٪ بیشتر از دسکتاپ است.

بنابراین انواع تبلیغات موبایلی برای برندها اهمیت بیشتر پیدا کرده است. در این مطلب می‌خواهیم در مورد فرمت تبلیغات موبایلی در کمپین‌های بازاریابی موبایلی صحبت کنیم و نگاهی به انواع مختلف تبلیغات موبایلی بکنیم و کاربرد و کارکردهای هرکدام را بررسی کنیم.

نکتهٔ مهم این است که هیچ چیز به عنوان فرمت جهانی وجود ندارد.

تبلیغات بینابینی

تبلیغات بینابینی (Interstitial ads) تصاویری هستند که تمام صفحه موبایل را دربر می‌گیرد که اندازه آن ۳۲۰ x 480 پیکسل است. این یکی از اندازه‌های محبوب در طراحی‌های تبلیغاتی است، چراکه محتوای بیشتر و واضح‌تر همراه با CTA بهتر را در اختیار کاربر می‌گذارد. همچنین در این اندازه می‌توان محتوای خلاقانه‌تری را هم ایجاد کرد؛ مثل ویدئوها، فروشگاه یاب.

این نوع تبلیغ موبایلی معمولاً در لحظات مهم گشت و گذار در وب نمایان می‌شود و نیاز به اقدام و عمل کاربر دارد؛ معمولاً این اقدام کلیک بر روی دکمه‌ای برای بستن تبلیغ و یا کشیدن به طرفین برای رسیدن به محتوای مورد نیاز است.

تبلیغ‌کنندگان می‌توانند مختوای زیبا و جذابی در این نوع تبلیغات خلق کنند که عامل «مزاحم بودن» تبلیغ را کاهش می‌دهد. تبلیغ بینابینی برای بازی‌ها بسیار مناسب است. البته نباید وسط بازی تبلیغ را نشان داد که تجربهٔ کاربری بدی برای کاربر ایجاد شود. فقط باید در زمان استفاده از اپلیکیشن و بین صفحات نمایش داده شود.

مزایا:

  • فضای بیشتر
  • نمایش بیشتر پیام و تأثیر بیشتر آن بر کاربر
  • نمایش مناسب
  • تأثیرگذاری بالا
  • نرخ تبدیل بالا
  • ارائه محتوای غنی از جمله ویدئو و انیمیشن

معایب:

  • می‌تواند به صورت ناگهانی و در زمان بدی نمایش داده شود
  • نرخ کلیک بالای آن می‌تواند به دلیل سختی بستن تبلیغ باشد
  • انرژی بیشتر برای طراحی و جای‌گذاری مناسب آن می‌طلبد

تبلیغات ویدئویی

ویدئوها کم‌کم جای خود را در بین روش‌های تبلیغاتی باز کرده‌اند و تبلیغ‌کنندگان بیشتر زمان خود را بر روی ویدئوها سپری می‌کنند. طبق آمارها، تبلیغات موبایلی در سال ۲۰۱۵ سه برابر شده است. نرخ درگیری کاربر در این توع تبلیغ بسیار زیاد است. تبلیغ ویدئویی برای بازی‌ها بسیار مناسب است.

زمانی که کاربر بر روی یک ویدئو کلیک می‌کند، معمولاً نباید بیشتر از ۱۵ تا ۳۰ ثانیه از وقت کاربر را بگیرد. برخلاف دسکتاپ، کاربران موبایل زمانی که با گوشی خود کار می‌کنند، بر روی ویدئو تمرکز می‌کنند. چراکه در موبایل نمی‌توان چندین کار را همزمان انجام داد. پس تمرکز کاربر صرفاً بر روی تبلیغ شماست.

با تمام این اوصاف، تبلیغ کنندگان باید مراقب باشند. یک ویدئوی بی‌کیفیت و ضعیف کاربر را سریعاً مجاب می‌کند که تبلیغ را ببندد. ویدئو باید کوتاه باشد که او را کلافه نکند ( ۱۵ تا ۳۰ ثانیه).

تبلیغ‌کنندگان باید بتوانند با خلاقیت خود نظر کاربر را به خود جلب کنند تا او را مجاب کنند که ویدئو را پخش کند. برای اینکه کاربر کلافه و عصبی نشود، ویدئو باید بدون صدا پخش شود و خودِ کاربر تصمیم بگیرد که صدای آن را پخش کند.

مزایا:

  • کاربران آن را دوست دارند
  • توجه‌ها را به خود جلب می‌کند
  • برای برندها خوب است

معایب:

  • هزینه‌‌ٔ تولید بالایی دارد
  • اگر در جای مناسبی پخش نشود، می‌تواند تأثیر عکس بگذارد
  • نمی‌توان به آمار دیده شدن آن استناد کرد. چراکه اگر کاربری آن را پخش کند و ببینید، امکان دارد که علاقه‌ای به دیدن دوباره‌ٔ آن نداشته باشد. بهترین حالت این است که گزینه‌ٔ به اشتراک‌گذاری را برای ویدئوی خود فعال کنید و امیدوار باشید که آمار به اشتراک‌گذاری خوبی داشته باشد.

تبلیغات بسط‌پذیر

یکی از تبلیغات رسانه‌ای قوی، تبلیغات بسط‌پذیر است که نوع تبلیغ می‌تواند تلفیقی از بنرها و تبلیغات بینابینی باشد. اندازه‌ٔ آن معمولاً با بنر ۳۲۰×۵۰ شروع می‌شود و اندازهٔ آن به ۴۸۰x۳۲۰ می‌رسد. فضای بسط‌داده شده به تبلیغ‌کننده این امکان را می‌دهد که محتوای مورد نظرش به‌راحتی منتشر کند. ا تبلیغ بسط‌پذیر کمتر حس مزاحم بودن را دارد .

البته در استفاده از این نوع تبلیغ نباید زیاده‌روی کرد. نباید تمرکز کاربر را هنگام استفاده از برنامه‌‌مان بهم بزنیم و او را کلافه کنیم.

بر اساس آمارها، تبلیغات بسط‌پذیر ۲۵٪ موفق‌تر از تبلغات بنری هستند.

مزایا:

  • اطلاعات بیشتری در هنگام بسط تبلیغ می‌توان در اختیار کاربر قرار داد
  • می‌توانید اطلاعات خوبی در مورد نرخ کلید کسب کنید و به‌راحتی تعداد دفعاتی را که کاربران محتوای تبلیغ شما را دیده‌اند اندازه بگیرید.

معایب:

  • اگر کاربر نتواند دکمه بستن تبلیغ را پیدا کند، احتمالاً کلافه خواهد شد و تأثیر منفی خواهد داشت

تبلیغ بنری استاندارد

بنرهای تبلیغاتی با اندازه‌های ۳۲۰x۵۰ یا ۳۰۰x۵۰؛ می‌تواند ثابت یا متحرک باشد و معمولاً هم بالا یا پایین صفحه نمایش داده می‌شوند و یکی از محبوب‌ترین فرمت‌های تبلغاتی است. در گذشته این نوع تبلیغ خیلی مؤثر نبود و بیشتر وابسته به کلیک‌های تصادفی بود. اما امروزه اگر در جای مناسب و درست قرار بگیرد، می‌تواند بسیار مؤثر باشد.

موفقیت تبلیغ بنری استاندارد بستگی زیادی به معروفیت برند دارد. برندهای بزرگ و شناخته شده با یک فضای کوچک کنار صفحه نمایش می‌توانند به‌راحتی از این تبلیغ استفاده کنند. اما برندهای کوچک و ناشناخته باید یک‌ سری اطلاعات اضافه‌تر هم به کاربران بدهند و مسلماً شاید یک فضای کوچک برایشان کم باشد و درنتیجه محتوای ناقص به نمایش بگذارند.

بنرهای تبلیغاتی ساده‌اند و به‌راحتی و خیلی سریع می‌توان آنها را درست کرد. اما این باعث نمی‌شود که کاری بی‌کیفیت و بدون خلاقیت خلق کنید که نرخ کلیک را پایین بیاورد. تبلیغ‌کنندگان باید مراقب باشند که علاوه‌بر محتوای خوب و جذاب، خلی هم حواس کاربر را پرت نکنند و تجربه‌ٔ بدی را برای وی رقم نزنند.

از رنگ‌های خیلی روشن، متن زیاد و گرافیک ضعیف اجتناب کنید.

بر اساس یک‌ سری آمارها، نرخ تبدیل تبلیغات بنری در اندروید ۲.۰۲٪ و درآی‌او‌اس ۲.۷٪ است.

مزایا:

  • در همهٔ صفحه نمایش‌ها در دسترس است
  • می‌تواند در حجم وسیعی اجرا شود
  • هزینهٔ چندانی ندارد
  • سریع اجرا می‌شود

معایب:

  • فضای محدودی دارد
  • چشم سریع به آن عادت می‌کند (سندرم کوری بنر)

تبلیغات همسان

تبلیغات همسان شکل‌ها و اندازه‌های مختلفی دارند. این نوع تبلیغ بیشتر کاربر محور است. تبلیغ به عنوان قسمتی از محتوای اپلیکیشن ظاهر می‌شود و کاربر تصمیم‌ می‌گیرد از آن استفاده کند یا خیر.

تبلیغ همسان شبیه به تبلیغات بنری است، ولی فضای خاصی را در صفحه‌ٔ نمایش اشغال نمی‌کند. درواقع کاربر در هنکام دیدن تبلیغ، به محتوای سایت نگاه می‌کند؛ یک تبلیغ همسان‌سازی شده. این تبلیغ برای کاربر چندان آزاردهنده نیست، زیبایی بیشتری دارد و در جای مناسبی هم نمایش داده می‌شود. مثلاً تبلیغ لوازم آرایش در وسط مقاله‌ای آرایشی ظاهر می‌شود. در ضمن می‌توان گفت مخاطب هدف به‌درستی انتخاب می‌شود.

به ‌دلیل این بومی بودن و شباهت بسیار تبلیغ به محتوایی که کاربر آن را می‌خواند، نرح کلیک این نوع تبلیغ بالاست.

آمارها حاکی از آن است که تبلیغات همسان ۵۳٪ بیشتر از تبلیغات بنری دیده می‌شوند.

مزایا:

  • ماهیت آزاردهندگی کمتری دارند
  • نرح کلیک بیشتری دارند
  • نرخ تعامل بیشتری دارند
  • تجربهٔ کاربری را بهبود می‌بخشند

معایب:

  • کار و انرژی بیشتری می‌طلبد

چگونه فرمت تبلیغاتی مناسب را انتخاب کنیم؟

نمی‌توان برای انتخاب فرمت مناسب تبلیغ قانون خاصی درنظر گرفت. بهترین راه فقط امتحان این روش‌ها و کسب تجربه است که کدام روش برای شما مؤثرتر است.

از خود بپرسید:

  • هدف کمپین تبلیغاتی من چیست؟
  • مخاطب هدف من کیست؟
  • آیا به دنبال تبلیغات آزاردهنده کمتری هستم؟
  • آیا به‌دنبال راه‌انداختن کمپین‌ اجرایی یا برندبنگ هستم؟
  • پلتفرم هدف من چیست؟

در آخر با پاسخ به این سؤالات و جمع‌آوری اطلاعات لازم و شناخت مخطاطبان خود می‌توانید یکی از راه‌هایی را که برایتان توضیح دادیم انتخاب کنید و کمپین تبلیغات موبایلی خود را راه‌اندازی کنید.

منبع: mobileads

برچسب ها : ، ، ،

شیما پیرو

من شیما پیرو هستم. هم‌بنیان‌گذار هایپراد. علاقه‌مند به کدنویسی، نقاشی دیجیتال و حیوانات

درباره این مطلب دیدگاهی بنویسید...

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز با * علامت‌گذاری شده‌اند.

hiper-fix-content

اخبار و بروز‌رسانی‌های هایپراد

مشاهده همه »

با موفقیت ثبت شد